UTM link oluşturucu

UTM kodu nedir?

UTM parametreleri, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin nereden geldiğini analiz aracınıza bildiren etiketlerdir. Örneğin ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=kis_indirimi eklenmiş bir link tıklandığında Google Analytics 4 bu ziyareti “instagram / social” kaynağına ve “kis_indirimi” kampanyasına yazar. UTM eklenmemiş linklerde ise trafik çoğu zaman “direct” ya da belirsiz bir yönlendirme olarak görünür; özellikle WhatsApp, e-posta uygulamaları ve Instagram hikâyelerinden gelen ziyaretlerde bu kayıp büyüktür.

UTM kodu nasıl oluşturulur?

1. utm_source (kaynak, zorunlu): Trafiği gönderen yer. Örnek: instagram, google, bulten, whatsapp.
2. utm_medium (ortam, zorunlu): Trafiğin türü. Örnek: social, cpc, email, paid_social.
3. utm_campaign (kampanya, önerilir): Kampanyanın adı. Örnek: kasim_indirimi, yeni_koleksiyon.
4. utm_term (isteğe bağlı): Ücretli aramada anahtar kelime ya da hedef kitle.
5. utm_content (isteğe bağlı): Aynı kampanyadaki farklı görselleri, butonları ya da yerleşimleri ayırmak için. Örnek: story, bio, banner_ust.

GA4 varsayılan kanal gruplaması ve UTM

GA4, her ziyareti kaynak ve ortam değerlerine bakarak “Organic Social”, “Paid Search”, “Email” gibi varsayılan kanallara ayırır. Değerleri yanlış yazarsanız trafik “Unassigned” (atanmamış) olarak görünür ve raporlarınız bozulur. En sık kullanılan eşleşmeler:

• Organic Social: Kaynak bilinen bir sosyal ağ (instagram, facebook, linkedin…) ya da ortam social, social-network, social-media, sm.
• Paid Social: Kaynak sosyal ağ ve ortam cpc, ppc, retargeting ya da “paid” ile başlayan bir değer (ör. paid_social).
• Paid Search: Kaynak bir arama motoru (google, bing, yandex) ve ortam ücretli ortam kalıbına uyuyor (ör. cpc).
• Email: Kaynak ya da ortam email, e-mail, e_mail veya “e mail”.
• Display: Ortam display, banner, expandable, interstitial ya da cpm.
• Referral: Ortam referral, app ya da link.

Araç, girdiğiniz değerlerin GA4’ün varsayılan kurallarına göre hangi kanala düşeceğini tahmin eder. QR kod ve basılı materyaller için varsayılan bir kanal yoktur; bu trafik “Unassigned” görünür. Ayrı izlemek isterseniz GA4’te özel bir kanal grubu tanımlayabilirsiniz.

UTM kullanırken dikkat edilecekler

• Tutarlı yazın. GA4 “Instagram” ile “instagram” değerlerini ayrı satırlarda gösterir. Hep küçük harf ve boşluk yerine alt çizgi kullanın; araçtaki “sadeleştir” seçeneği bunu otomatik yapar.
• Sitenizin içindeki linklere UTM eklemeyin. Site içi bir linkteki UTM yeni bir oturum kaynağı gibi işlenebilir ve asıl kaynağı ezer.
• Google Ads’te otomatik etiketlemeyi kullanın. Google Ads ile GA4 bağlıysa gclid parametresi kampanya verisini zaten taşır; manuel UTM yalnızca otomatik etiketleme kapalıysa ya da başka araçlar için gerekir.
• Meta reklamlarında dinamik parametreler (ör. {{campaign.name}}) kullanarak kampanya adlarını otomatik doldurabilirsiniz.
• Bir isimlendirme sözlüğü tutun. Ekip içinde hangi kaynak ve ortam adlarının kullanılacağını yazılı hâle getirin; aracın geçmiş ve CSV özelliği bu listeyi oluşturmanıza yardım eder.