Kısaca
Marka Stratejisi nedir?
Marka stratejisi; bir markanın kime, neyi, nasıl ve neden farklı şekilde anlattığını belirleyen yol haritasıdır. Konumlandırma, değer önerisi, marka kişiliği ve ses tonu bu çalışmanın temel çıktılarıdır.
Marka Stratejisi hizmetimizin kapsamı
-
01
Konumlandırma
Markanızın pazardaki yerini ve rakiplerden ayrıştığı noktayı tek cümlede ifade eden konumlandırma.
-
02
Değer önerisi
Müşterinin sizi neden seçmesi gerektiğini açıklayan, kanıtlarla desteklenen değer önerisi.
-
03
Hedef kitle ve personalar
Satın alma kararını veren kişilerin ihtiyaçları, beklentileri ve karar süreçleri.
-
04
Marka kişiliği ve ses tonu
Markanın nasıl konuştuğunu tanımlayan kurallar ve örnek metinler.
-
05
Mesaj mimarisi
Ana mesaj, destek mesajları ve hedef kitleye göre farklılaşan anlatım.
Kimler için uygun?
- Yeni kurulan ve markasını sıfırdan oluşturacak şirketler
- Yeni bir pazara veya ürün grubuna açılan markalar
- Rakiplerinden ayrışmakta zorlanan işletmeler
- Yeniden markalaşma (rebranding) planlayan şirketler
Nasıl çalışıyoruz?
-
1
Keşif
Yönetim ekibinizle görüşmeler, mevcut materyallerin ve satış süreçlerinin incelenmesi.
-
2
Araştırma
Hedef kitle, rakip ve pazar analizi; gerekirse müşteri görüşmeleri.
-
3
Strateji
Konumlandırma, değer önerisi ve mesaj mimarisinin oluşturulması.
-
4
Sunum ve uygulama
Strateji dokümanının sunulması ve ekiplerinizin kullanabileceği kılavuza dönüştürülmesi.
Neler teslim ediyoruz?
- Marka stratejisi dokümanı
- Konumlandırma cümlesi ve değer önerisi
- Hedef kitle profilleri
- Ses tonu kılavuzu ve örnek metinler
Marka Stratejisi hakkında sık sorulan sorular
Marka stratejisi ile kurumsal kimlik arasındaki fark nedir?
Marka stratejisi markanın ne söylediğini ve neyi temsil ettiğini belirler; kurumsal kimlik ise bu stratejinin logo, renk ve tipografi gibi görsel unsurlarla ifade edilmesidir. Önce strateji, sonra kimlik gelir.
Marka stratejisi çalışması ne kadar sürer?
Şirketin büyüklüğüne ve araştırmanın kapsamına göre değişir. Takvimi keşif görüşmesinden sonra teklifte netleştiririz.
Küçük işletmeler için de gerekli mi?
Evet. Kapsam daha küçük olabilir; ama ne söylediğini bilen bir marka, sınırlı bütçesini çok daha verimli kullanır.