ChatGPT ve AI Overviews’ta önerilmek: GEO için içerik nasıl yazılır?
Yapay zekâ asistanları sorulara cevap verirken sizi değil rakibinizi mi anıyor? Alıntılanmaya uygun içeriği yazmanın, yapılandırmanın ve ölçmenin pratik yolu.
Kısaca
- Yapay zekâ asistanları cevap üretirken net, doğrulanabilir ve kolay alıntılanabilir pasajları tercih eder.
- Her bölümü önce cevap, sonra açıklama düzeninde yazın; markanızı, hizmetlerinizi ve kim olduğunuzu tutarlı biçimde tanımlayın.
- Kaynak gösterin, yapılandırılmış veri kullanın, yapay zekâ tarayıcılarına erişim verin ve gelen trafiği analitikte ayrı izleyin.
Müşterileriniz artık yalnızca Google’da on mavi bağlantıya bakmıyor; ChatGPT’ye, Gemini’ye veya Perplexity’ye soru soruyor, Google’da ise sonuçların üstündeki AI Overviews özetini okuyor. Bu cevaplarda adınız geçmiyorsa, karar sürecinin önemli bir anında görünmez kalıyorsunuz.
GEO’nun (üretken motor optimizasyonu) ne olduğunu daha önceki yazımızda anlatmıştık. Bu yazı uygulamaya odaklanıyor: Bir sayfayı yapay zekâ cevaplarında alıntılanmaya uygun hâle getirmek için içeriği nasıl yazmalı, nasıl yapılandırmalı ve sonucu nasıl ölçmelisiniz?
Yapay zekâ kaynak seçerken neye bakar?
Web’e bağlı asistanlar bir soruyu cevaplarken genellikle arama yapar, birkaç sayfayı okur ve bu sayfalardaki bilgileri birleştirerek bir cevap üretir. Bu süreçte sayfanızın tamamı değil, soruyu doğrudan karşılayan pasajları kullanılır.
Bu yüzden klasik SEO hâlâ temeldir: Arama sonuçlarında bulunamayan bir sayfanın yapay zekâ tarafından okunma ihtimali de düşüktür. GEO ise bunun üzerine, okunan sayfanın kullanılabilir olmasını sağlar. Hiçbir yöntem alıntılanmayı garanti etmez; ama doğru yazılmış bir içerik şansınızı belirgin biçimde artırır.
Önce cevap: Alıntılanabilir paragraf yazmak
Yapay zekâ bir soruya cevap ararken, soruyu ilk cümlesinde doğrudan cevaplayan paragrafları kolayca kullanabilir. Uzun girişler, hikâye anlatımı ve “bu yazıda şunu anlatacağız” cümleleri asıl bilgiyi geriye iter.
Yapın
- Bölümün ilk cümlesinde soruyu doğrudan cevaplayın
- Ardından iki üç cümleyle nedenini ve koşullarını açıklayın
- Her paragrafı tek bir fikre ayırın
- Rakam, süre ve koşul verirken neye dayandığını belirtin
Yapmayın
- Cevabı uzun bir girişin sonuna saklamayın
- “Duruma göre değişir” deyip bırakmayın; neye göre değiştiğini yazın
- Aynı fikri farklı kelimelerle tekrar etmeyin
- Bağlamdan koptuğunda anlamsızlaşan cümleler kurmayın
Örneğin “Kurumsal web sitesi ne kadar sürede hazır olur?” başlıklı bir bölüm, “Sayfa sayısına ve içeriklerin hazır olmasına bağlı olarak genellikle birkaç hafta ile birkaç ay arasında sürer” gibi bir cümleyle başlamalı; ardından süreyi uzatan etkenleri sıralamalıdır. Bu pasaj tek başına okunduğunda bile anlamlıdır ve alıntılanmaya hazırdır.
Varlık netliği: Kim olduğunuzu tartışmasız anlatın
Yapay zekâ modelleri markaları, kişileri ve hizmetleri birer “varlık” olarak anlamaya çalışır. Hakkınızdaki bilgiler farklı yerlerde çelişkiliyse, modelin sizi doğru tanıması ve önermesi zorlaşır.
- Marka adınızı her yerde aynı biçimde yazın; kısaltmaları ve eski adları açıklayın
- Ne yaptığınızı tek cümleyle anlatan net bir tanım kullanın: kim, ne hizmet veriyor, nerede, kime
- Hakkımızda sayfasında kuruluş, ekip, uzmanlık alanları ve iletişim bilgilerini açıkça yazın
- Her hizmet için ayrı ve ayrıntılı bir sayfa oluşturun
- Adres, telefon ve sosyal profil bilgilerinizi sitede, işletme profilinizde ve dizinlerde tutarlı tutun
- Yazıların altında yazar adı ve uzmanlığını belirtin
Hizmetinizi tanımlarken genel ifadeler yerine somut kategoriler kullanın. “Dijital çözümler sunuyoruz” cümlesi hiçbir soruya cevap değildir; “İstanbul’daki KOBİ’lere e-ticaret sitesi ve Google Ads yönetimi hizmeti veriyoruz” ise birçok soruyla eşleşebilir.
Kaynak, kanıt ve özgün bilgi
Yapay zekâ sistemleri ve onları geliştiren şirketler, güvenilir bilgiyi öne çıkarmaya çalışır. Bir iddiayı destekleyen kaynak, tarih ve yazar bilgisi, içeriğinizin güvenilirliğini hem okur hem de makine için artırır.
- İddiaları kaynakla destekleyinResmî kurumlara, standartlara ve birincil kaynaklara bağlantı verin. Kaynağını gösteremediğiniz istatistikleri kullanmayın.
- Özgün bilgi üretinKendi projelerinizden çıkan gözlemler, süreç anlatımları, kontrol listeleri ve vaka çalışmaları başka yerde bulunmayan bilgidir. Herkesin yazdığını tekrar eden içerik, alıntılanmak için az sebep sunar.
- Tarihleri görünür kılınYayın ve güncelleme tarihini sayfada gösterin. Fiyat, mevzuat ve platform özellikleri gibi değişken bilgileri düzenli güncelleyin.
- Karşılaştırmalarda ölçüt belirtin“En iyisi” demek yerine hangi kritere göre karşılaştırdığınızı yazın. Tablolar bu tür bilgiyi hem okur hem de yapay zekâ için kolay taranır hâle getirir.
Yapı ve teknik erişim
İçeriğin iyi olması yetmez; yapay zekâ tarayıcılarının sayfanıza erişebilmesi ve içeriği kolayca ayrıştırabilmesi gerekir.
| Konu | Ne yapmalı? |
|---|---|
| Tarayıcı erişimi | robots.txt dosyanızda GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot ve Google-Extended gibi tarayıcılar için kararınızı bilinçli verin. Arama ve cevap motorlarında görünmek istiyorsanız ilgili botları engellemeyin. |
| JavaScript | Her tarayıcının JavaScript çalıştırdığını varsaymayın. Ana metin, başlıklar ve bağlantılar sayfanın ilk HTML’inde bulunsun. |
| Yapılandırılmış veri | Organization, LocalBusiness, Article, Product ve BreadcrumbList işaretlemeleriyle sayfanın ne olduğunu açıkça tanımlayın; sameAs ile resmî profillerinizi bağlayın. |
| Anlamlı HTML | Başlık hiyerarşisi, listeler ve tablolar kullanın. Bilgiyi görselin içine gömmeyin; metin olarak da yazın. |
| llms.txt | Sitenizin önemli sayfalarını yapay zekâ için özetleyen, kökte duran bir Markdown dosyası önerisidir. Yerleşik bir standart değildir ve büyük platformların bunu kullandığı doğrulanmış değildir; düşük maliyetli bir ek olarak görün, ana çalışmanın yerine koymayın. |
Sonucu nasıl ölçersiniz?
Yapay zekâ görünürlüğünü ölçmek klasik SEO’ya göre daha zordur; ama tamamen kör de değilsiniz.
ChatGPT, verdiği bağlantılara çoğu zaman utm_source=chatgpt.com parametresi ekler; bu da trafiği ayırt etmeyi kolaylaştırır. AI Overviews’tan gelen tıklamalar ise Search Console’da ayrı gösterilmez, normal web aramasının içinde yer alır. Bu yüzden tek bir rakama değil, birkaç sinyalin birlikte gösterdiği eğilime bakın.
Sık sorulan sorular
GEO için SEO’yu bırakmam gerekir mi?
Hayır. Yapay zekâ asistanlarının çoğu cevap üretirken arama sonuçlarından yararlanır. Sağlam bir SEO temeli, GEO çalışmalarının ön koşuludur.
Sayfama SSS bölümü eklemek işe yarar mı?
Gerçek sorulara kısa ve net cevaplar veren bir SSS bölümü, alıntılanabilir pasajlar oluşturduğu için faydalıdır. Ancak Google SSS zengin sonuçlarını büyük ölçüde sınırladığından, bunu bir arama görünümü hilesi olarak değil, içerik kalitesi olarak düşünün.
llms.txt dosyası eklemeli miyim?
Eklemek zarar vermez ve hazırlaması kolaydır; ancak etkisi kanıtlanmış değildir. Önceliği içerik kalitesine, tarayıcı erişimine ve yapılandırılmış veriye verin.
Sonuçları ne zaman görürüm?
Web’e bağlı asistanlar yeni içerikleri arama üzerinden kısa sürede bulabilir; model bilgisine yansıması ise çok daha uzun sürer. Düzenli ölçüm yaparak birkaç ay içindeki eğilimi değerlendirin.
Bu konuda desteğe mi ihtiyacınız var? Bize yazın, ihtiyacınızı birlikte netleştirelim.
