Ücretsiz e-kitap · PDF
Dijital Reklam Başlangıç Kitabı
Meta ve Google Ads: hedef, bütçe, ölçüm, kampanya kurgusu ve 30 günlük başlangıç planı
Ücretsiz indirin
Neler öğreneceksiniz?
Bu e-kitapta
- Kâr marjından başa baş CPA ve ROAS hesaplayıp bütçeyi hedeften geriye planlamak
- GA4, Meta Pixel + Conversions API, gelişmiş dönüşümler ve izin modunun her birinin ne işe yaradığını ayırt etmek
- Meta’da kampanya, reklam seti ve reklam katmanlarını doğru kurup kreatifleri kontrollü test etmek
- Instagram profilini reklam trafiğini karşılayacak hâle getirmek
- Google Arama kampanyasını eşleme türleri, negatif anahtar kelimeler ve duyarlı arama reklamlarıyla kurmak
- E-ticarette Merchant Center, Shopping ve Performance Max temellerini oturtmak
- Günlük, haftalık ve aylık rapor ritmi ile 30 günlük bir başlangıç planı uygulamak
Kimler için? Meta ve Google reklamlarını ilk kez açacak ya da dağınık bir hesabı sıfırdan düzene sokmak isteyen işletme sahipleri, pazarlama sorumluları ve e-ticaret ekipleri için.
Önizleme
İlk bölümü buradan okuyun
Bu kitap kimin için ve nasıl kullanılır?
Bu kitabı, Meta (Facebook ve Instagram) ve Google Ads reklamlarına ilk kez başlayacak ya da bir süredir “bir şeyler deniyoruz ama ne işe yaradığını bilmiyoruz” noktasında duran işletmeler için yazdık. Ajans olarak yeni bir reklam hesabını devraldığımızda en sık gördüğümüz tablo şudur: kampanyalar açılmış, bütçe harcanıyor, panelde tıklamalar ve gösterimler artıyor; fakat işletme sahibi bir satışın ya da bir müşterinin reklama kaça mal olduğunu bilmiyor. Bu kitabın amacı tam olarak bu boşluğu kapatmak: reklamı bir harcama kalemi olmaktan çıkarıp hesabı yapılabilen, ölçülebilen ve kararla yönetilen bir büyüme kanalına dönüştürmek.
Kitap bir “hile listesi” değil. Reklam platformlarının arayüzleri, kampanya türlerinin adları ve önerilen ayarlar sık değişir. Bu yüzden bizim odaklandığımız şey, arayüz değişse de geçerliliğini koruyan temel düşünce biçimidir: önce iş hedefi, sonra birim ekonomi, sonra ölçüm, en son kampanya. Platformlara özgü kuralları anlattığımız yerlerde Meta ve Google’ın resmî yardım sayfalarına dayandık ve bu kuralların Ekim 2026 itibarıyla geçerli olduğunu belirttik. Kitabın sonundaki kaynak listesinde her bir bilginin nereden geldiğini görebilirsiniz.
Kimler için uygun?
- Ürünlerini kendi sitesinde satan ve reklamdan satış bekleyen e-ticaret işletmeleri
- Form, telefon ya da WhatsApp üzerinden müşteri adayı (lead) toplayan hizmet işletmeleri: klinikler, eğitim kurumları, danışmanlar, B2B firmalar
- Reklamı ajansa vermeden önce “neyi sormam, neyi kontrol etmem gerekir?” sorusuna cevap arayan karar vericiler
- Reklamı içeride yöneten ve dağınık bir hesabı düzene sokmak isteyen pazarlama ekipleri
Kitabın yapısı
Bölümler, bir reklam hesabının sağlıklı kurulma sırasını izliyor. İkinci bölümde hedef ve bütçe hesabını yapıyoruz; çünkü “ne kadar harcamalıyız?” sorusunun cevabı reklam panelinde değil, kâr marjınızdadır. Üçüncü bölüm ölçüm altyapısını anlatıyor: Google Analytics 4, Meta Pixel ile Conversions API, Google Ads gelişmiş dönüşümler ve izin modu. Dördüncü ve beşinci bölümler Meta tarafına, yani kampanya yapısına, kreatif testine ve Instagram profilinin hazırlığına ayrıldı. Altıncı bölüm Google Arama kampanyalarını, yedinci bölüm e-ticaret için Shopping ve Performance Max temellerini ele alıyor. Sekizinci bölümde raporlama ritmini, dokuzuncu bölümde sık yapılan hataları, son bölümde ise 30 günlük bir eylem planını bulacaksınız.
- Önce baştan sona okuyunBölümler birbirine bağlı. Ölçüm bölümünü atlayıp kampanya bölümüne geçerseniz, kurduğunuz kampanyanın başarılı olup olmadığını bilemezsiniz.
- Şablonları doldurunTablolar doldurulmak için var. Bir kopyasını alın, kendi rakamlarınızı yazın; özellikle ikinci bölümdeki başa baş hesabını kendi işletmeniz için mutlaka yapın.
- Kontrol listelerini iş listesine çevirinHer bölümdeki kontrol listelerini ekibinizdeki bir kişiye ve bir tarihe bağlayın. Sahipsiz madde yapılmaz.
- 30 günlük planı takvime koyunSon bölümdeki planı haftalara bölüp takviminize ekleyin. Planın amacı mükemmel bir hesap değil, ölçülebilir ve kararla yönetilen bir başlangıçtır.
Kullanacağımız temel terimler
| Terim | Anlamı | Neden önemli? |
|---|---|---|
| Dönüşüm | Reklamdan beklediğiniz eylem: satın alma, form, arama, randevu | Tüm optimizasyonun hedefi budur; yanlış tanımlanırsa platform yanlış şeyi öğrenir |
| CPA | Dönüşüm başı maliyet: reklam harcaması ÷ dönüşüm sayısı | Bir müşteriyi kaça kazandığınızı gösterir |
| ROAS | Reklam harcamasının getirisi: dönüşüm değeri ÷ reklam harcaması | E-ticarette harcanan her liranın kaç liralık satış getirdiğini gösterir |
| Başa baş | Reklamın ne kâr ne zarar ettirdiği nokta | Hedeflerin üst ya da alt sınırıdır |
| Optimizasyon olayı | Platformun daha çok üretmeye çalıştığı eylem | Meta ve Google teklifleri bu sinyale göre öğrenir |
Bu kitabı hazırlarken kendi kampanya kurulum sürecimizi temel aldık. Okurken bir yerde takılırsanız, ilgili blog yazılarımıza verdiğimiz bağlantılar konuyu daha ayrıntılı ele alıyor.
Diğer e-kitaplar
Bunlar da işinize yarayabilir
Ücretsiz PDFGEO El KitabıGEO el kitabı: yapay zekâ aramaları kaynakları nasıl seçer, botlara erişim, marka sinyalleri, alıntılanan içerik, ölçüm ve 30 günlük plan. Ücretsiz indirin.İncele ve indir
Ücretsiz PDFE-posta Teslim Edilebilirlik El KitabıÜcretsiz e-posta teslim edilebilirlik el kitabı: SPF, DKIM, DMARC, Gmail ve Yahoo toplu gönderici kuralları, tek tıkla abonelikten çıkış, İYS ve 30 günlük plan.İncele ve indir
Ücretsiz PDFWeb Sitesi ve E-ticaret Projesi Planlama RehberiWeb sitesi ve e-ticaret projenizi hedef, KPI, site haritası, platform seçimi, brief şablonu, teklif değerlendirme ve yayın kontrol listesiyle planlayın.İncele ve indir