Kısaca
UGC ve Influencer Pazarlama nedir?
UGC ve influencer pazarlama; markanın ürün ya da hizmetini gerçek kişilerin ürettiği videolarla anlatması, bu içerikleri içerik üreticilerinin kitlesine ve reklamlara taşımasıdır. Avri seçimi, sözleşmeyi, üretimi, yasal etiketi ve ölçümü tek elden yönetir.
UGC ve Influencer Pazarlama hizmetimizin kapsamı
-
01
UGC reklam videosu
Meta ve TikTok reklamları için farklı açılışlarla dikey videolar.
-
02
Influencer kampanyası
Nano, mikro ve üst segment içerik üreticileriyle planlı yayın.
-
03
Ürün tanıtımı
Ürün gönderimi, senaryo, çekim yönergesi ve onay süreci.
-
04
Mekân ve etkinlik ziyareti
Kafe, restoran, otel, mağaza ve etkinliklerde yerinde içerik.
-
05
Reklamla büyütme
Ortak reklam ve kullanım hakkı planıyla en iyi içeriklerin çoğaltılması.
-
06
Sözleşme ve uyum
Reklam etiketi, kullanım hakkı, vergi belgeleri ve yayın kontrolü.
Kimler için uygun?
- Reklam videoları yorulan e-ticaret markaları
- Yeni ürününü gerçek kullanıcı diliyle anlatmak isteyen şirketler
- Kafe, restoran, otel ve mağaza gibi yerel işletmeler
- Influencer çalışmalarını tek tek yürütmekten yorulan pazarlama ekipleri
Nasıl çalışıyoruz?
-
1
Hedef ve bütçe
Satış, bilinirlik ya da içerik üretimi hedefini ve ölçüm yöntemini belirleriz.
-
2
Seçim
Kitle konumu, izlenme düzeni ve içerik kalitesine göre kısa liste hazırlarız.
-
3
Sözleşme ve brief
Teslimler, etiket, kullanım süresi ve yayın takvimi yazılı olur.
-
4
Üretim ve onay
İçerikler yayından önce kontrol edilir ve onaya sunulur.
-
5
Yayın ve rapor
Yayın sonrası verileri toplar, reklamla büyütülecek içerikleri seçeriz.
Neler teslim ediyoruz?
- Creator kısa listesi
- Brief ve çekim yönergesi
- Onaylı videolar ve paylaşımlar
- Kullanım hakkı kaydı
- Kampanya raporu
UGC ve influencer aynı şey değildir
Bu iki çalışma sıkça karıştırılır ama amaçları farklıdır. Birini seçmek için önce neye ihtiyacınız olduğunu netleştirmek gerekir.
| Influencer | UGC | |
|---|---|---|
| Temel değer | Kitle ve güven | İçeriğin kendisi |
| Yayınlandığı yer | İçerik üreticisinin hesabı | Markanın hesabı ve reklamlar |
| Takipçi gerekir mi? | Evet | Hayır |
| Güçlü olduğu iş | Bilinirlik ve yerel ilgi | Reklam testi ve kreatif çeşitliliği |
Ne zaman ihtiyaç duyarsınız?
- Reklamlarınızda aynı görseller dönüyor, sonuçlar düşüyor.
- Ürününüzü gerçek birinin kullanırken gösterdiği videolarınız yok.
- Yeni bir ürün ya da şube için hızlı görünürlük istiyorsunuz.
- Tek tek içerik üreticisiyle yazışmak ekibinizin zamanını alıyor.
- Geçmiş influencer çalışmalarınızın ne getirdiğini ölçemediniz.
İçerik üreticisini nasıl seçiyoruz?
- Kitle konumuYerel işlerde kitlenin hangi şehir ve ilçede olduğunu panel ekran görüntüsüyle görürüz.
- İzlenme düzeniTek bir viral video yerine son videoların ortanca izlenmesine bakarız.
- İçerik becerisiÜrünü doğal anlatabilme, ilk saniyede dikkat çekme ve görüntü kalitesini değerlendiririz.
- Sözleşme ve vergiYayın koşulları, kullanım hakkı ve vergi belgeleri baştan netleşir.
İçerik reklamla birleşince
İyi çalışan bir video yalnızca birkaç gün görünür kalmak zorunda değil. Kullanım hakkı alındığında en iyi içerikler ortak reklam olarak hedef kitleye yeniden gösterilebilir. Aynı videoyu farklı açılışlarla test etmek, hangi mesajın işe yaradığını da ortaya çıkarır. Bu çalışmayı performans reklamları ekibimizle birlikte yürütürüz.
Yapmanız ve kaçınmanız gerekenler
Yapın
- Ölçüm yöntemini yayından önce belirleyin
- Her paylaşımda reklam etiketini kontrol edin
- İçerik üreticisine anlatım özgürlüğü bırakın
- Kullanım hakkını yazılı alın
Yapmayın
- Yalnızca takipçi sayısına bakarak seçim yapmayın
- Etiketsiz paylaşım istemeyin
- Doğrulanmamış sağlık iddiası yazdırmayın
- Yapay zekâyla sahte müşteri görüntüsü üretmeyin
Yasal çerçeve
Ticari reklam mevzuatına göre karşılık alınan tanıtım içeriklerinde “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresi ve reklam verenin adı açıkça yer almalıdır. Yapay zekâ ile oluşturulan ve insandan ayırt edilemeyen karakterlerin kullanımı belirtilmelidir. Gerçek bir kişinin dijital kopyasıyla ürünü denemiş gibi göstermek ise yasaktır. Kurallar değişebildiği için her kampanyada güncel durumu kontrol ederiz.
Maliyeti ne belirler?
İçerik üreticisinin kitlesi, video sayısı, reklam kullanım süresi ve üretim gereksinimleri fiyatı belirler. Kafe ve restoranlar için sabit paketlerimiz paketler sayfasında yer alır. Marka kampanyaları için hedefinize göre teklif hazırlarız. Yerel işletmeyseniz kafe ve restoran tanıtımı sayfamıza da bakabilirsiniz.
UGC ve Influencer Pazarlama hakkında sık sorulan sorular
UGC ile influencer pazarlama arasındaki fark nedir?
Influencer kendi kitlesine yayın yapar. UGC üreticisinin kitlesi olması gerekmez; ürettiği video genellikle markanın hesabında ve reklamlarında kullanılır.
Kaç takipçili biriyle çalışmalıyım?
Hedefe bağlıdır. Yerel işletmeler için kitlesi aynı bölgede olan nano ve mikro hesaplar çoğu zaman daha uygundur. Geniş bilinirlikte üst segment hesaplar devreye girer.
Yapay zekâ ile UGC videosu üretebilir misiniz?
Bir ürünü gerçek biri kullanmış gibi gösteren yapay içerik üretmiyoruz. Yapay zekâyı senaryo, altyazı ve kurgu gibi destek işlerinde kullanıyoruz.
Videoları reklamlarda ne kadar süre kullanabilirim?
Süre sözleşmede yazılır. Paketlerimizde standart reklam kullanım süresi 3 aydır, daha uzun süre ayrıca fiyatlandırılır.
Sağlık ve kozmetik ürünleri için çalışıyor musunuz?
Bu alanlarda ek kurallar geçerlidir. İddiaları ve belgeleri inceledikten sonra uygun olanları kabul ediyoruz.