Avukat web sitesi nasıl olmalı? Reklam yasağına uygun, sayfa sayfa rehber

Bir avukat web sitesinin işi nedir?

Çoğu sektörde web sitesi bir satış aracıdır: ziyaretçiyi ikna eder, teklif ister, kampanya duyurur. Avukatlıkta durum farklıdır. 1136 sayılı Avukatlık Kanunu’nun 55. maddesi avukatların iş elde etmek için reklam sayılabilecek her türlü girişimini yasaklar ve ayrıntıları Türkiye Barolar Birliğinin (TBB) çıkardığı Reklam Yasağı Yönetmeliğine bırakır. Bu yönetmelik 9 Ağustos 2024’te kapsamlı biçimde değişti ve internet siteleri için açık bir liste getirdi. Bu yüzden “avukat web sitesi nasıl olmalı?” sorusunun cevabı, tasarımdan önce mevzuattan başlar.

Bu rehberde kurgusal bir büro için hazırladığımız örnek tasarımı sayfa sayfa gösteriyor, her öğenin neden orada olduğunu ve hangi kurala dayandığını anlatıyoruz. Örnek sitedeki büro, avukatlar, adres ve numaralar tamamen kurgusaldır. Amacımız size bir şablon değil, bir düşünme biçimi vermek: avukat sitesinde her satırın sorusu “bu bilgi yönetmelikte sayılıyor mu?” olmalıdır.

Peki ziyaretçi bir avukat sitesine neden gelir? Büyük çoğunluk sizi zaten bir yerden duymuştur: bir tanıdığın tavsiyesi, bir dilekçedeki imza, bir baro listesi ya da kartvizit. Bu ziyaretçinin niyeti doğrulamaktır. Gerçekten avukat mı, hangi baroya kayıtlı, sicil numarası ne, büro nerede, nasıl ulaşırım? İkinci grup mevcut müvekkillerdir; adres, telefon, kayıtlı e-posta (KEP) adresi ya da faks numarası ararlar. Üçüncü grup ise meslektaşlar, mahkeme kalemleri ve kurumlardır; onlar da yazışma bilgisi arar. Üç grubun ortak ihtiyacı aynıdır: doğru, güncel ve kolay bulunan kimlik bilgisi.

Bu nedenle bir avukat sitesini başarılı kılan şey ikna gücü değil, güvenilirlik ve netliktir. Ziyaretçi otuz saniye içinde avukatın kim olduğunu, hangi baroya kayıtlı olduğunu ve büroya nasıl ulaşacağını bulabiliyorsa site işini yapıyordur. Yönetmeliğin listesi de tam olarak bu bilgileri sayar; yani doğru yorumlandığında kural ile kullanıcı ihtiyacı aynı yöne bakar.

Zorunlu sayfalar ve örnek site haritası

Yönetmeliğin internet sitesi listesi kısa olduğu için avukat sitesi de kısa olur. Bu bir eksiklik değil, bilinçli bir tercih. Aşağıdaki haritada örnek sitemizin yapısını görüyorsunuz: bir ana sayfa, üç bilgi sayfası (avukatlar, faaliyet alanları, iletişim) ve yasal sayfalar. Blog, “başarılarımız”, “referanslar”, “müvekkil yorumları” ya da “kampanyalar” sayfası yok.

Tek sayfalık bir site de yeterli olabilir; özellikle tek avukatlı bürolarda bütün bilgiler tek bir uzun sayfada rahatça toplanır. Birden fazla avukat varsa her avukat için ayrı kart, ayrı sayfa açmak hem okumayı hem yapılandırılmış veriyi kolaylaştırır. Ancak burada bir uyarı yapalım: yönetmeliğin 7/1-e bendi, arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik “alt alan adı” ve “sayfa adresi” kullanımını yasaklar. Yani “/istanbul-bosanma-avukati”, “/kadikoy-is-avukati” gibi arama terimine göre açılmış sayfalar avukat sitesinde yeri olmayan sayfalardır. Sayfa adreslerini içerikle sade biçimde eşleştirin: /avukatlar, /faaliyet-alanlari, /iletisim.

Sayfa sayfa örnek tasarım

Ana sayfa: ilk ekran

İlk ekranın tek görevi kimliği göstermektir. Ziyaretçi sayfayı açtığında büro unvanını, kayıtlı olduğu baroyu ve büronun hangi alanlarda çalıştığını aynı anda görmelidir. Burada en sık yapılan hata, ajans alışkanlığıyla “güçlü bir slogan” ve “harekete geçiren bir düğme” koymaktır. Avukat sitesinde slogan genellikle ya üstünlük iddiası (“hukukta güvenilir çözüm ortağınız”) ya da sonuç vaadi (“haklarınızı sonuna kadar savunuyoruz, kazanıyoruz”) taşır; ikisi de reklam yasağıyla çatışır. Yönetmeliğin 4. maddesi “çözüm ortakları” gibi kalıcı iş birliği izlenimi yaratan adlandırmaları da ayrıca yasaklar.

Örnekte büro unvanı, yönetmeliğin tabela hükmündeki kalıba uygun olarak avukatlardan birinin soyadı ve “Avukatlık Bürosu” ibaresinden oluşuyor. Logo yerine baş harflerden oluşan sade bir işaret kullandık; çünkü yönetmeliğin 6. maddesi resmî mühürlerle karıştırılma ihtimali bulunan işaretleri yasaklar ve avukatlık hizmetini kapsayan marka tescilini de engeller. Terazili, mühür biçimli, devlet armasını çağrıştıran amblemlerden uzak durun.

Başlık (H1) bilgi dilinde yazıldı: “İş, ticaret ve aile hukuku alanlarında faaliyet gösteren avukatlık bürosu.” Bu cümle hem ziyaretçiye hem arama motoruna sayfanın ne olduğunu söyler; ama “uzman”, “en iyi”, “lider” gibi bir iddia içermez. Düğmeler yalnızca sayfa içinde gezinmek için var: “İletişim bilgileri” ve “Faaliyet alanları”. “Ücretsiz ön görüşme”, “Hemen arayın, kazanalım” gibi çağrılar iş elde etmeye yönelik olduğu için kullanılmaz. Alttaki üç kutuda yalnızca doğrulanabilir bilgiler var: baro, büro adresi ve yabancı dil. Kazanılan dava sayısı, müvekkil sayısı ya da “yılların tecrübesi” vurgusu yok.

Faaliyet alanları

Yönetmeliğin 2024 değişikliğiyle gelen önemli bir cümle, internet sitelerinde uzmanlık anlamına gelmemek üzere büronun faaliyet gösterdiği alanlar hakkında bilgi verilebileceğini söyler. Bu cümle iki şeyi aynı anda yapar: alanları yazmaya izin verir ve bunların uzmanlık iddiasına dönüşmesini engeller. Dolayısıyla başlığı “Uzmanlık alanlarımız” değil, “Büronun faaliyet gösterdiği alanlar” olarak koyduk.

Her kartta alanın adı ve bir cümlelik tarafsız bir tanım var. Tanımda “süreci hızla sonuçlandırıyoruz” gibi bir vaat, örnek bir dava ya da müvekkil adı yok. Kartların altına “Faaliyet alanları uzmanlık belirtmez” notunu koyduk; bu not hem ziyaretçiyi doğru bilgilendirir hem de sitenin dilini baştan sınırlar. Alan sayısını da makul tutun: on beş alanı sıralamak, her konuda iddia sahibi olmak gibi okunur ve ziyaretçiye bir şey anlatmaz.

Faaliyet alanları için ayrı sayfalar açacaksanız içeriği aynı ölçüde kısa tutun. “Boşanma davası nasıl açılır, kaç ay sürer, ne kadar tutar” türü uzun rehber sayfaları, 7/1-c bendindeki “iş elde etme amacıyla, ulaşılması herkes için mümkün olan genel ve soyut içerikli bilgiler paylaşmak suretiyle yayın” yasağına takılabilir. Bu tür içeriğin arama trafiği getirmesi tam da sakıncanın kaynağıdır.

Avukatlar

Avukatlar bölümü, yönetmeliğin listesinin en somut uygulamasıdır. 7/1-d bendi internet sitesinde avukatın adı soyadı, varsa hukuk alanındaki akademik unvanı, fotoğrafı, TBB ve baro sicil numaraları, mesleğe başlama tarihi, mezun olduğu üniversite ve bildiği yabancı dil bilgilerinin yer alabileceğini sayar. Örnek kartlarda tam olarak bu bilgiler var, fazlası yok.

Kartlarda bulunmayanlar da en az bulunanlar kadar öğreticidir. Eski hâkimlik, savcılık ya da kamu görevi, bilirkişilik, arabuluculuk sicili, dernek başkanlığı, ödül, “kurucu ortak” ya da “kıdemli avukat” gibi sıfatlar kartta yok. Avukatlık Kanunu’nun 55. maddesi tabela ve basılı kâğıtlarda avukat unvanı ile akademik unvan dışında sıfat kullanmayı yasaklar; yönetmeliğin 6. maddesi bu kuralı “her türlü basılı ve elektronik belge” için genişletir. İnternet sitesi listesi de bu sıfatları saymaz. Akademik unvan ise yalnızca “hukuk alanındaki” olduğunda yazılabilir.

Fotoğraf kullanacaksanız sade, mesleğin saygınlığına uygun bir portre seçin; yönetmeliğin 7/1-b bendi avukat unvanının kullanıldığı paylaşımlarda mesleğin itibarını zedeleyici davranışlardan kaçınmayı ister. Örnek tasarımda gerçek kişi fotoğrafı kullanmamak için baş harfli daireler koyduk. Kartları yapılandırılmış veride Person olarak işaretlemek, kimlik bilgisinin makineler tarafından da doğru okunmasını sağlar; ama şemaya da yalnızca sayfada görünen bilgileri yazın.

İletişim

İletişim bölümünde yönetmeliğin saydığı bilgiler var: mesleki faaliyetin yürütüldüğü büro adresi, telefon ve faks numaraları, e-posta ve kayıtlı e-posta (KEP) adresi. KEP adresi 2024 değişikliğiyle listeye açıkça eklendi; resmî yazışmalarda giderek daha çok kullanıldığı için görünür bir yerde olması işe yarar.

Örnekte bilerek koymadığımız üç öğe var: harita, çalışma saatleri ve iletişim formu. Üçü de çoğu sektörde standarttır; ancak yönetmeliğin internet sitesi listesi “sınırlı olmak üzere” diye başlar ve bu öğeleri saymaz. Adresin bir harita bağlantısıyla gösterilmesinin ya da bir iletişim formunun sakıncalı olup olmadığı yönetmelikte açıkça yazmıyor; bu yüzden örnek tasarımda en dar yorumu uyguladık. Bu öğeleri kullanmak istiyorsanız baronuzun görüşünü alın.

Sağ taraftaki “Kişisel verileriniz” kutusu ise formsuz bir sitede bile gereklidir. Ziyaretçi size e-posta yazdığında ya da sizi aradığında kişisel veri paylaşır. 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu’nun 10. maddesi, kişisel veriler elde edilirken veri sorumlusunun kimliğini ve işleme amacını bildirmeyi zorunlu kılar. Kutuda ayrıca ilk yazışmada dava ayrıntısı ve özel nitelikli kişisel veri paylaşılmaması rica ediliyor. KVKK’nın 6. maddesi sağlık, ceza mahkûmiyeti ve güvenlik tedbirleriyle ilgili verileri özel nitelikli sayar; hukuki uyuşmazlıklarda bu veriler sık geçer. Avukatlık Kanunu’nun 36. maddesindeki sır saklama yükümlülüğü de aynı yönde düşünmeyi gerektirir.

Altbilgi

Altbilgi, yasal sayfaların her sayfadan erişilebildiği yerdir. Örnekte KVKK aydınlatma metni, çerez politikası ve yasal uyarı bağlantıları var. Altta tek cümlelik bir not, sitedeki bilgilerin genel bilgilendirme amaçlı olduğunu ve reklam niteliği taşımadığını söylüyor.

Yasal uyarı sayfasını kısa tutun: sitedeki bilgilerin hukuki görüş yerine geçmediğini, sitenin yalnızca büro ve avukatlar hakkında bilgi vermek amacıyla hazırlandığını yazmak yeterlidir. Çerez politikasında, yalnızca zorunlu çerez kullanıyorsanız bunu açıkça söyleyin. Analitik ya da pazarlama çerezi kullanmayan bir avukat sitesi hem KVKK açısından hem de reklam yasağı açısından en temiz seçenektir.

Telefonda ilk ekran

Ziyaretçilerin önemli bir kısmı siteyi telefondan açar; çoğu zaman da tek amacı aramaktır. Telefondaki ilk ekran kısa büro unvanını, faaliyet alanlarını ve büro adresini gösterir; altta iki düğme vardır: “Ara” ve “E-posta”.

Telefonda açılır pencere, sohbet balonu, “size dönelim” kutusu ya da WhatsApp düğmesi koymadık. Avukatlık Kanunu’nun 135. maddesi, mesleğiyle ilgili bir işten dolayı çevrim içi mecralar dâhil kişilerle ısrarlı biçimde iletişim kurmaya çalışmayı ayrı bir disiplin hâli olarak sayar. Ziyaretçiyi yakalamaya çalışan bileşenler bu ruhla bağdaşmaz; iletişimi ziyaretçinin başlatması yeterlidir.

Yasal uyum: Avukatlık Kanunu ve Reklam Yasağı Yönetmeliği

Avukat web sitesinin hukuki çerçevesi üç katmandan oluşur: Avukatlık Kanunu, TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği ve TBB Meslek Kuralları. Bunlara her web sitesi için geçerli olan KVKK eklenir.

Avukatlık Kanunu m.55

“Avukatların iş elde etmek için, reklam sayılabilecek her türlü teşebbüs ve harekette bulunmaları ve özellikle tabelalarında ve basılı kâğıtlarında avukat unvanı ile akademik unvanlarından başka sıfat kullanmaları yasaktır.”

Maddenin devamı yasağın ortak avukatlık bürosu ve avukatlık ortaklığı için de geçerli olduğunu söyler ve esasları TBB yönetmeliğine bırakır. Avukatlık Kanunu’nun 24 Aralık 2025 tarihli ve 7571 sayılı Kanunla değişen 135. maddesi de reklam yasağını ihlal etmeyi kınama cezası gerektiren hâller arasında sayar.

Reklam Yasağı Yönetmeliği ve 2024 değişikliği

Yönetmelik ilk olarak 21 Kasım 2003 tarihli ve 25296 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı. 9 Ağustos 2024 tarihli ve 32627 sayılı Resmî Gazete’deki değişiklik, eski 8, 9 ve 10. maddeleri yürürlükten kaldırdı ve 7. maddeyi “Yazılı, İşitsel, Görsel ve Çevrimiçi İletişim Araçlarının Kullanımı” başlığıyla baştan yazdı. Web sitesini doğrudan ilgilendiren bentler şunlardır:

• 7/1-b: Mesleki kimlikle ilişkilendirilecek şekilde yaşam, kazanç ve mesleki faaliyet hakkında reklam niteliğinde paylaşım yapılamaz.
• 7/1-c: Geçmişteki ya da süren davalar ve üzerinde çalışılan hukuki iş reklam olabilecek nitelikte ön plana çıkarılamaz; iş elde etme amacıyla genel ve soyut içerikli bilgi paylaşarak yayın yapılamaz.
• 7/1-d: Alan adı ve internet sitesinin içeriği (aşağıda alıntı).
• 7/1-e: Arama motorlarına yönelik kodlar, kısa yollar ve çevrimiçi reklam (aşağıda alıntı).

“Salt ün kazanmaya, kendilerini meslektaşlarının önüne geçirmeye, reklam yoluyla iş elde etmeye yönelik içerikte alan adı kullanamazlar. Alan adı, avukatlık mesleğinin saygınlığına aykırı olamaz.”

Aynı bent, internet sitesinde yer alabilecek bilgileri sayar ve “referanslar” ya da başka bir ad altında müvekkillere veya danışmanlık verilen kişi ve kurumlara ilişkin bilgi paylaşılamayacağını ekler. Hemen ardından gelen 7/1-e bendi ise teknik tarafı düzenler:

“İş elde etme amacına yönelik ve meslektaşlarıyla rekabete yol açacak şekilde, çevrimiçi mecralarda ve internet sitelerinin tasarımında veya arama motorları tarafından algılanabilen kodlarında, mesleki faaliyetlerini ön plana çıkarmaya ve arama motorlarında üst sıralarda yer almaya yönelik yönlendirici kod, anahtar sözcük, alt alan adı, sayfa adresi kullanamazlar veya benzeri yöntemler uygulayamazlar.”

Bentin devamı, bedelli ya da bedelsiz içerik öne çıkarmayı, kullanıcıları siteye ya da siteden başka bir siteye yönlendiren internet kısa yollarını ve çevrimiçi mecralarda reklam verip almayı yasaklar. Yani Google Ads, sosyal medya sponsorlu gönderileri, “öne çıkan profil” hizmetleri, avukat dizinlerindeki ücretli listelemeler ve başka alan adlarından sitenize yönlendirme yapan kısa adresler bu kapsamdadır.

Yaptırım ve takip

Yönetmeliğin 2024’te değişen 12. maddesine göre aykırılık herhangi bir şekilde tespit edildiğinde baro re’sen disiplin soruşturması açar; kesinleşmiş disiplin kararına rağmen ihlal sona erdirilmezse yeniden soruşturma açılır ve tekerrür hükümleri uygulanır. 2 Mayıs 2026 tarihli ve 33241 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklikle eklenen 12/A maddesi, çevrimiçi iletişim araçlarındaki ihlal iddialarını tespit edip barolara ileten beş kişilik bir Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi kurdu. Kısacası çevrimiçi görünürlük artık sistemli biçimde izleniyor.

Meslek Kuralları

TBB Meslek Kuralları da aynı ilkeleri genel düzeyde tekrarlar. 7. kural, avukatın salt ün kazandırmaya yönelen her türlü gereksiz davranıştan titizlikle kaçınmasını ister; TBB 13. Olağanüstü Genel Kurulu’nda kabul edilen değişikliklerle bu kuralın (b) bendi her türlü kartviziti, basılı ve elektronik belgeyi kapsayacak şekilde genişletildi. 8. kural ise kısa ve nettir:

“Avukat kendine iş elde etme niteliğindeki her davranıştan çekinir.”

.av.tr alan adı

2003 tarihli yönetmeliğin 9. maddesi avukatların yalnızca .av.tr uzantılı internet sitesi açabileceğini söylüyordu; bu madde 2024 değişikliğiyle yürürlükten kaldırıldı. Yine de .av.tr, meslek kimliğini doğrulayan uzantıdır. TBB’nin yayımladığı bilgi notuna göre .av.tr alan adları BTK’nın belgeli tahsis usul ve esasları kapsamında avukatlara, hukuk bürolarına ve avukatlık ortaklıklarına tahsis edilir; bireysel başvurularda alan adının avukatın adı ve/veya soyadıyla, büro başvurularında bürodaki avukatların adı ve/veya soyadıyla uyumlu olması aranır ve barodan alınmış güncel avukatlık belgesi istenir. Örnek sitemizde bu yüzden alan adı olarak avukatın adını ve soyadını kullandık: denizornek.av.tr. “istanbulbosanmaavukati” türü anahtar kelime alan adları hem bu kurala hem de 7/1-d bendine aykırıdır.

Teknik temel: hız, erişilebilirlik, KVKK ve güvenlik

Reklam yasağı içeriği sınırlar ama teknik kaliteyi sınırlamaz. Aksine, az sayıda sayfadan oluşan bir sitenin hızlı, erişilebilir ve güvenli olması beklenir. Birkaç sayfalık bir avukat sitesinin telefonda saniyeler içinde açılmaması için hiçbir gerekçe yoktur. Hız konusunda ayrıntılı adımları web sitesi hızlandırma rehberimizde anlattık; Core Web Vitals değerlerini ölçmek için ücretsiz SEO analizi aracımızı kullanabilirsiniz.

• Erişilebilirlik: W3C’nin WCAG 2.2 yönergeleri metin kontrastı, klavyeyle gezinme ve görsellerin alternatif metni için ölçüt verir. Hukuki bilgiye erişim herkes için önemlidir; yaşlı ve görme engelli ziyaretçileri düşünün. Terim için sözlüğümüze bakabilirsiniz.
• KVKK: Aydınlatma metni (KVKK m.10), veri güvenliği tedbirleri (KVKK m.12) ve özel nitelikli verilere dikkat (KVKK m.6). Ayrıntılar için aydınlatma metni ve veri sorumlusu tanımlarımıza bakın.
• Çerezler: Kişisel Verileri Koruma Kurumunun Çerez Uygulamaları Hakkında Rehberi, zorunlu olmayan çerezler için kullanıcının aktif eylemine dayanan rızayı esas alır. Avukat sitesinde analitik ve reklam çerezine çoğu zaman ihtiyaç yoktur; kullanmıyorsanız çerez bandına da gerek kalmayabilir. Kullanıyorsanız çerez yönetimi yazımızdaki kurallara uyun.
• Güvenlik: HTTPS zorunlu, yönetim paneli güçlü parolalı ve iki adımlı doğrulamalı olmalı; eklentiler güncel tutulmalı. Sitede müvekkil belgesi saklanmamalı.
• E-posta imzası: Yönetmeliğin 6. maddesi “basılı ve elektronik belgeler” için aynı listeyi uygular. E-posta imzanızda da yalnızca unvan, ad soyad, iletişim bilgileri, sicil numaraları ve vergi bilgileri yer almalıdır. E-posta imza oluşturucumuzla sade bir imza hazırlayabilirsiniz.

Yapılandırılmış veri: LegalService

schema.org’daki LegalService türü, “hukuk büroları gibi hukuki hizmet, danışmanlık ve temsil sağlayan işletme” olarak tanımlanır ve LocalBusiness altında yer alır. Google, yapılandırılmış verinin sayfada görünmeyen içeriği işaretlememesini ister. Avukat sitesinde bu kural reklam yasağıyla örtüşür: şemaya yalnızca sayfada görünen ve yönetmelikte sayılan bilgileri yazın; aggregateRating, review, award ya da slogan eklemeyin. Aşağıdaki örnek tamamen kurgusaldır:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Örnek Avukatlık Bürosu",
  "url": "https://denizornek.av.tr/",
  "telephone": "+90 216 000 00 00",
  "email": "iletisim@denizornek.av.tr",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Örnek Mah. Taslak Sk. No: 1 Kat: 2",
    "addressLocality": "Kadıköy",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "employee": [{
    "@type": "Person",
    "name": "Av. Deniz Örnek",
    "alumniOf": "Örnek Üniversitesi Hukuk Fakültesi",
    "knowsLanguage": "en"
  }]
}
</script>

Şemanın ayrıntıları için yapılandırılmış veri rehberimize ve schema oluşturucu aracımıza bakabilirsiniz. Burada dikkat edilecek nokta, şemanın da “arama motorları tarafından algılanabilen kod” olmasıdır: 7/1-e bendi bu kodlarda sıralama amaçlı anahtar sözcük kullanılmasını yasaklar. Şemayı kimliği doğru tanımlamak için kullanın, anahtar kelime doldurmak için değil.

Yerel arama ve Google İşletme Profili

Klasik yerel SEO tavsiyelerinin çoğu avukat sitesine uygulanamaz. “Kadıköy boşanma avukatı” için sayfa açmak, başlıklara anahtar kelime eklemek, yorum toplamak, yerel dizinlere ücretli kayıt olmak; bunların hepsi 7/1-e bendinin kapsamına girer. Avukat için “yerel görünürlük” şu demektir: biri büronun ya da avukatın adını aradığında doğru adres, telefon ve baro bilgisinin çıkması.

Google İşletme Profili konusunda yönetmelikte açık bir hüküm yok. Profil açacaksanız en dar yorumu öneririz: Google’ın kurallarına göre işletme adı gerçek dünyadaki adla aynı olmalı ve anahtar kelime içermemelidir; avukat gibi bireysel olarak hizmet veren meslek mensupları için ayrı profil kuralları vardır. Profilde yalnızca sitedeki kimlik ve iletişim bilgilerini kullanın; gönderi, kampanya ya da fotoğraf galerisiyle profili öne çıkarmayın, müvekkillerden yorum istemeyin, reklam vermeyin. Adres, telefon ve ad bilgisinin site ile birebir aynı yazılması (NAP tutarlılığı) hem kullanıcıyı hem arama motorunu doğru yönlendirir. Google İşletme Profili yazımız genel işletmeler için yazıldı; avukat profilinde oradaki tanıtım önerilerini uygulamayın, yalnızca bilgi tutarlılığı bölümünü esas alın.

İçerik planı da buna göre kurulur. Avukat sitesi bir “içerik pazarlaması” sitesi değildir; blog, bülten ve “haftanın sorusu” gibi seriler planlamayın. Güncel tutmanız gereken içerik, avukat listesi, sicil bilgileri, adres ve iletişim bilgileridir. Bir avukat büroya katıldığında ya da ayrıldığında, büro taşındığında ya da ortaklık değiştiğinde site aynı gün güncellenmelidir. Yönetmeliğin 7/1-a bendi adres değişikliği, büro açılışı ve ortaklığa giriş çıkış gibi durumların reklam niteliği taşımadan bir kez duyurulmasına izin verir; bu duyuruyu sitede kısa bir not olarak yapabilirsiniz.

Yapay zekâ aramalarında doğru görünmek

ChatGPT, Gemini ya da Google’ın yapay zekâ özetleri bir avukat hakkında soru sorulduğunda internetteki bilgilerden yararlanır. Avukat için buradaki hedef “öne çıkmak” değil, yanlış bilgi verilmesini önlemektir: eski adres, yanlış baro, başka bir avukatla karıştırılma ya da sitede hiç olmayan bir “uzmanlık” iddiası. Reklam yasağı, yapay zekâ için ayrı bir içerik üretmenize izin vermez; ama var olan bilgilerin tutarlı ve okunabilir olmasını sağlayabilirsiniz.

• Sitedeki kimlik bilgilerini düz HTML metin olarak yazın; görsel içine gömülü metin ya da yalnızca PDF ile vermeyin.
• Ad, unvan, baro, sicil ve adres bilgisini site, şema, e-posta imzası ve varsa İşletme Profili’nde birebir aynı yazın.
• Robots dosyanızda yapay zekâ tarayıcılarına ilişkin tercihinizi bilinçli verin; robots.txt ve llms.txt rehberimiz seçenekleri anlatıyor.
• Yapay zekâ asistanlarının büronuzu nasıl tarif ettiğini zaman zaman kontrol edin; GEO analizi aracımızı bu amaçla, yani yanlış ya da eksik bilgiyi tespit etmek için kullanabilirsiniz.

GEO hizmetimizi avukat müşterilerimizde yalnızca bilgi doğruluğu ve teknik okunabilirlik kapsamında uyguluyoruz; içerik üretimi ve sıralama hedefi bu çalışmanın dışında kalır. GEO ve yapay zekâ özetleri terimlerinin tanımları sözlüğümüzde yer alıyor.

Sık yapılan hatalar ve yayın öncesi kontrol listesi

Avukat sitelerini incelerken en sık karşılaştığımız sorunlar, ajansların başka sektörler için kullandığı kalıpların avukat sitesine taşınmasından kaynaklanıyor. Aşağıdaki listeyi hem yeni bir site için hem de mevcut sitenizi gözden geçirirken kullanabilirsiniz.

• Büro unvanı yönetmelikteki kalıba uygun ve sitede her yerde aynı yazılıyor.
• Her avukat için ad soyad, baro ve TBB sicil numarası yazılı.
• Akademik unvan yalnızca hukuk alanındaysa kullanılıyor.
• Avukat kartlarında eski görev, bilirkişilik, ödül ya da ek sıfat yok.
• Faaliyet alanları uzmanlık iddiası içermiyor ve sayısı makul.
• Sitede referans, müvekkil adı, logo ya da yorum yok.
• Davalar, kazanılan işler ya da basında çıkan dosyalar öne çıkarılmıyor.
• Blog ya da arama trafiği amaçlı genel bilgi yazısı yok.
• Sayfa adresleri ve başlıklar anahtar kelime değil, içerik adı taşıyor.
• Meta açıklama ve şema yalnızca sayfadaki bilgileri tekrarlıyor.
• Alan adı avukatın adı ve/veya soyadıyla uyumlu.
• Başka alan adlarından yönlendirme ya da kısa yol yok.
• Çevrimiçi reklam, öne çıkarma ve ücretli dizin kaydı yok.
• İletişim bilgileri (adres, telefon, faks, e-posta, KEP) güncel.
• KVKK aydınlatma metni ve çerez politikası yayında.
• Özel nitelikli veri paylaşılmaması uyarısı iletişim bölümünde.
• Site HTTPS ile açılıyor, telefonda hızlı ve okunaklı.
• E-posta imzası yönetmeliğin 6. maddesine uygun.
• Tereddütlü öğeler için baro görüşü alındı.

Maliyeti ve süreyi ne belirler?

Avukat sitesi az sayfadan oluştuğu için çoğu zaman diğer sektörlere göre daha hızlı hazırlanır. Maliyeti ve süreyi belirleyen ana etkenler şunlardır: avukat sayısı (her avukat için ayrı kart ya da sayfa), sitenin dili ya da dilleri (yönetmelik yabancı dil bilgisini sayar; İngilizce bir sürüm düşünüyorsanız içeriğin aynı listeyle sınırlı kalması gerekir), içerik yönetim sistemi ihtiyacı, kurumsal kimlik çalışmasının yapılıp yapılmayacağı ve hukuki metinlerin (KVKK aydınlatma metni, çerez politikası) hazırlanma biçimi.

Avukat sitelerinde zamanın büyük kısmını tasarım değil, içerik doğrulaması alır: sicil numaralarının, unvanların ve adres bilgisinin kontrolü, faaliyet alanı metinlerinin dil taraması ve gerekiyorsa baro görüşü. Bu adımları proje planına baştan eklemek, yayın tarihini gerçekçi kılar. Kendi projeniz için kabaca bir çerçeve görmek isterseniz proje maliyet hesaplayıcımızı kullanabilir, hazır kapsamlar için paketlerimize bakabilir ya da kurumsal web sitesi hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Genel maliyet kalemleri için web sitesi maliyeti yazımız, ajansla çalışmaya başlamadan önce sorulacak sorular için kurumsal web sitesi yaptırmadan önce 15 soru yazımız yol gösterir.

Avri olarak avukat sitelerinde yönetmeliğin listesini tasarımın iskeleti olarak kullanıyoruz: önce içerik envanterini listeyle eşleştiriyor, sonra tasarıma geçiyoruz. Her öğe için hangi bende dayandığını belirten bir uyum tablosunu teslimatla birlikte veriyoruz; böylece büro, baroya danışırken elinde somut bir liste bulunuyor. Hukuki değerlendirme ise her zaman büronun ve baronun takdirindedir.

Kaynaklar

Aşağıdaki kaynakları Ekim 2026 itibarıyla kontrol ettik.

• 1136 sayılı Avukatlık Kanunu (m.36, m.55, m.135), mevzuat.gov.tr
• Türkiye Barolar Birliği Reklam Yasağı Yönetmeliği, Resmî Gazete 21.11.2003, sayı 25296
• TBB Reklam Yasağı Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmî Gazete 09.08.2024, sayı 32627
• TBB Reklam Yasağı Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (m.12/A), Resmî Gazete 02.05.2026, sayı 33241
• TBB Meslek Kuralları madde değişiklikleri karşılaştırma cetveli, barobirlik.org.tr
• TBB bilgi notu: .av.tr alan adlarının belgeli tahsisi, barobirlik.org.tr
• 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (m.6, m.10, m.12), mevzuat.gov.tr
• Kişisel Verileri Koruma Kurumu rehberleri (Çerez Uygulamaları Hakkında Rehber), kvkk.gov.tr
• schema.org LegalService
• Google Search Central: yapılandırılmış veri genel yönergeleri
• Google Search Central: LocalBusiness yapılandırılmış verisi
• Google İşletme Profili yönergeleri
• W3C Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) 2.2