Navtel Marine: kurumsal web sitesi, SEO ve GEO ile dijital görünürlük

Proje hakkında

Navtel Marine, denizcilik sektöründe faaliyet gösteren bir firma. Denizcilikte alıcıların önemli bir kısmı yurt dışındadır ve tedarikçi ararken ilk temas noktası çoğu zaman bir arama motoru ya da giderek artan biçimde bir yapay zekâ asistanıdır. Bu nedenle firmanın dijitaldeki vitrini, yalnızca kurumsal bir tanıtım değil, aynı zamanda yeni iş fırsatlarının başladığı yerdir.

Avri olarak Navtel Marine için üç başlıkta çalıştık: kurumsal web sitesi, SEO ve GEO (üretken arama motoru optimizasyonu). Amacımız, sitenin hem ziyaretçiye güven veren bir yapıda olması hem de arama motorları ve yapay zekâ tabanlı yanıt sistemleri tarafından doğru anlaşılmasıydı.

İhtiyaç

Denizcilik firmalarının web siteleri sıklıkla uzun süre güncellenmeden kalır; hizmetler tek sayfada kısa maddelerle anlatılır, iletişim bilgileri dışında içerik bulunmaz. Bu yapı, potansiyel bir müşterinin “bu firma tam olarak ne yapıyor, bana uygun mu?” sorusuna yanıt vermekte zorlanır.

Sektörde sık rastlanan diğer sorunlar şunlar:

• Hizmetlerin ayrı sayfalarda anlatılmaması nedeniyle aramalarda yalnızca marka adıyla bulunabilmek,
• Uluslararası ziyaretçiye hitap eden net ve taranabilir bir içerik yapısının olmaması,
• Teknik altyapı eksiklikleri (yavaş açılış, mobil uyumsuzluk, eksik başlık ve açıklama etiketleri),
• Yapay zekâ asistanlarının firmayı tanımlayacak yapılandırılmış ve açık bilgiye ulaşamaması.

Bir de yeni bir gerçeklik var: Satın alma ekipleri artık yalnızca arama sonuçlarına bakmıyor, yapay zekâ asistanlarına “şu hizmeti veren firmalar hangileri?” diye de soruyor. Bu asistanlar yanıtlarını web'de açık ve tutarlı biçimde anlatılmış bilgilere dayandırır. Hizmetlerini net anlatmayan bir site, bu yeni arama biçiminde de görünmez kalır. SEO ile GEO'yu birlikte ele almamızın nedeni buydu.

Yaklaşımımız

1. Keşif ve anahtar kelime araştırmasıFirmanın hizmet alanlarını ve hedef kitlesinin bu hizmetleri nasıl aradığını inceledik. Arama niyetine göre hangi sayfaların gerekli olduğunu belirledik.
2. Bilgi mimarisiSite haritasını, her hizmetin kendi sayfasına sahip olacağı ve sayfalar arasında mantıklı iç bağlantılar kurulacağı şekilde kurguladık.
3. Tasarım ve geliştirmeMobil uyumlu, hızlı açılan ve denizcilik sektörünün ciddiyetine uygun sade bir tasarım uyguladık. Teknik SEO gereklilikleri geliştirme aşamasında baştan ele alındı.
4. SEO ve GEO çalışmasıBaşlık ve açıklama etiketlerini, yapılandırılmış veriyi ve içerik düzenini optimize ettik. GEO tarafında, yapay zekâ sistemlerinin firmayı doğru özetleyebilmesi için açık tanımlar ve soru-cevap biçiminde içerik blokları kullandık.
5. Yayın ve ölçümSite yayına alındıktan sonra arama konsolu ve analitik kurulumlarıyla görünürlüğü izlemeye başladık.

Tasarım kararlarında da aynı ilkeyi izledik: Ziyaretçi, ana sayfaya geldiği anda firmanın hangi alanda hizmet verdiğini anlamalı ve en fazla bir iki tıklamayla ilgili hizmet sayfasına ve iletişim formuna ulaşabilmeli. Görsel sadelik, hem güven duygusunu hem de sayfa hızını destekledi.

Neler teslim ettik?

• Mobil uyumlu, hızlı açılan kurumsal web sitesi
• Hizmet bazlı sayfa yapısı ve iç bağlantı kurgusu
• Sayfa başlıkları, meta açıklamalar ve başlık hiyerarşisi düzenlemesi
• Kurum ve hizmetler için yapılandırılmış veri (schema) işaretlemeleri
• Yapay zekâ tarayıcılarına yönelik erişim ve özet dosyası düzenlemeleri
• Arama konsolu ve analitik kurulumu
• İletişim ve teklif talep formları

Kullandığımız kanallar ve araçlar

Kendi sitenizin durumunu görmek için ücretsiz SEO analizi ve GEO analizi araçlarımızı kullanabilirsiniz. Yapılandırılmış veri hazırlamak için schema oluşturucu, yapay zekâ tarayıcıları için robots ve llms.txt oluşturucu işinize yarayabilir. Sektördeki diğer çalışmalarımız için denizcilik sayfamıza göz atabilirsiniz.

Sonraki adımlar

SEO ve GEO tek seferlik işler değil, düzenli bakım isteyen süreçlerdir. Arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin davranışı değiştikçe içeriğin ve teknik yapının da güncellenmesi gerekir. Bu tür projelerde önerdiğimiz sonraki adımlar; hizmet sayfalarının sık sorulan sorularla zenginleştirilmesi, sektörel bilgi içerikleri üretilmesi, gerekiyorsa farklı dillerde sayfalar eklenmesi ve aylık görünürlük raporlarıyla gelişimin izlenmesidir.

Web sitesinden gelen taleplerin kaynağını doğru ölçmek de önemli bir sonraki adım. Formların ve iletişim bağlantılarının hangi sayfalardan, hangi aramalar sonrasında kullanıldığını görmek, içerik yatırımının nereye yapılması gerektiğini netleştirir. Bu konuda ölçümleme ve analitik hizmetimiz, SEO ve GEO çalışmasını tamamlayan bir katman olarak düşünülebilir.