Yahshi: SEO ve GEO ile aranırken bulunan bir e-ticaret markası

Proje hakkında

Yahshi, ürünlerini kendi sitesi üzerinden çevrim içi satan bir e-ticaret markası. Kendi mağazasını kuran markaların çoğu gibi Yahshi’nin de hedefi, pazaryerlerine ve reklama bağımlı kalmadan, ürünü arayan kişinin karşısına doğrudan kendi sitesiyle çıkabilmekti.

Bu projede Avri olarak geniş bir kapsamı üstlendik: e-ticaret sitesinin kurulumu, dijital pazarlama, SEO ve GEO (yapay zekâ destekli arama motorlarında görünürlük). Siteyi baştan arama dostu bir yapıyla kurmak, SEO’yu sonradan “eklenen” bir iş olmaktan çıkarıp altyapının parçası hâline getirdi.

İhtiyaç

Kendi sitesinden satış yapan e-ticaret markalarının en sık karşılaştığı sorun, trafiğin büyük bölümünün ücretli kanallardan gelmesidir. Reklam durduğunda ziyaretçi de durur. Organik görünürlük ise zaman alır ve teknik altyapı, içerik ve kategori kurgusu birlikte doğru kurulmadığında hiç gelmeyebilir. Ürün sayfalarının birbirinin kopyası gibi görünmesi, kategori sayfalarında açıklayıcı metin bulunmaması ve filtrelerin sayısız gereksiz adres üretmesi bu sektörde sık rastlanan engellerdir.

Son dönemde buna yeni bir boyut eklendi: kullanıcılar ürün önerisini ve “hangisini almalıyım?” sorusunun yanıtını artık yalnızca klasik arama sonuçlarından değil, yapay zekâ asistanlarının yanıtlarından da alıyor. Bu yanıtlar çoğu zaman birkaç markayı özetleyip kısa bir liste hâlinde sunuyor. Burada adı geçmeyen bir marka, karşılaştırmanın en başında elenebiliyor. Dolayısıyla Yahshi için ihtiyaç iki katmanlıydı: arama motorlarında ürün ve kategori aramalarında üst sıralara çıkmak ve yapay zekâ yanıtlarında güvenilir bir kaynak olarak anılmak.

Yaklaşımımız

SEO, GEO ve dijital pazarlamayı ayrı işler olarak değil, aynı veriye bakan tek bir büyüme planı olarak kurguladık. Reklamdan gelen arama terimi verisi içerik planını besledi; organik tarafta öne çıkan sayfalar da reklamda açılış sayfası olarak değerlendirildi.

1. Anahtar kelime ve niyet araştırmasıÜrünlerin nasıl arandığını, hangi aramaların satın alma niyeti taşıdığını ve hangilerinin bilgi aradığını ayırdık. Bu harita, kategori yapısının da temeli oldu.
2. Arama dostu site mimarisiKategori ağacını, URL yapısını, filtrelerin indekslenme kurallarını ve iç bağlantı düzenini site kurulmadan önce belirledik.
3. Tasarım ve geliştirmeHızlı açılan, mobilde rahat kullanılan, ürün ve kategori sayfalarında yapılandırılmış veri taşıyan bir e-ticaret sitesi geliştirdik.
4. İçerik ve GEO çalışmasıKategori açıklamaları, sık sorulan sorular ve rehber niteliğinde içeriklerle hem arama motorlarına hem yapay zekâ modellerine net, alıntılanabilir bilgi sunduk.
5. Dijital pazarlama ve ölçümReklam ve sosyal kanallarla trafiği desteklerken organik ve ücretli kanalların katkısını aynı panelde izledik; içerik planını bu veriye göre güncelledik.

Neler teslim ettik?

Teslimatları üç başlıkta topladık: satış yapan bir mağaza, bu mağazanın arama motorlarında ve yapay zekâ yanıtlarında doğru okunmasını sağlayan teknik ve içerik katmanı ve büyümeyi ölçen bir pazarlama düzeni.

• Arama motoru dostu mimariye sahip, mobil öncelikli e-ticaret sitesi
• Satın alma niyetine göre kurgulanmış kategori ve filtre yapısı
• Ürün, kategori ve SSS sayfaları için yapılandırılmış veri (schema) işaretlemeleri
• Anahtar kelime haritası ve sayfa bazlı içerik planı
• Yapay zekâ tarayıcılarına yönelik erişim ve içerik düzenlemeleri
• Teknik SEO denetimi ve düzenli iyileştirme listesi
• Dijital pazarlama kampanyaları ve kanal bazlı ölçüm kurulumu

Kullandığımız kanallar ve araçlar

Çalışmanın farklı aşamalarında kendi ücretsiz araçlarımızdan da yararlandık: anahtar kelime bulucu ile ilk aday listesini çıkardık, schema oluşturucu ile işaretleme taslaklarını hazırladık, robots ve llms.txt oluşturucu ile tarayıcı erişim kurallarını düzenledik. Benzer bir başlangıç için sitenizi SEO analizi ve GEO analizi araçlarımızla hızlıca tarayabilirsiniz.

Sonraki adımlar

SEO ve GEO birikimli işler; asıl getirisi düzenli devam ettikçe ortaya çıkar. Yahshi için sonraki dönemde içerik takvimini sürdürmeyi, yeni ürün gruplarını anahtar kelime haritasına eklemeyi ve yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlüğü dönemsel olarak kontrol etmeyi öneriyoruz. Organik kanal güçlendikçe reklam bütçesinin daha çok yeni ürün lansmanlarına ve yeniden pazarlamaya kaydırılması da değerlendirilebilecek bir seçenek. Teknik tarafta ise site hızının, indeksleme durumunun ve yapılandırılmış veri hatalarının düzenli aralıklarla denetlenmesi, yeni eklenen sayfaların ilk günden doğru kurallarla yayına girmesini sağlayacak.