You Will Love Tours: turları aranırken bulunan bir web sitesi ve SEO

Proje hakkında

You Will Love Tours, turizm alanında tur ve gezi deneyimleri sunan bir işletme. Turizmde satın alma kararı genellikle seyahatten önce, çoğu zaman da günler ya da haftalar öncesinden ekran başında verilir. Gezgin bir tur arar, birkaç seçeneği karşılaştırır, programı, süreyi, buluşma noktasını ve fiyata nelerin dahil olduğunu inceler, sonra karar verir. Bu süreçte tur şirketinin sitesi, aynı zamanda satış temsilcisi gibi çalışır.

Avri olarak bu projede iki işi üstlendik: turları anlaşılır biçimde sunan bir web sitesi geliştirmek ve SEO çalışmasıyla bu siteyi tur arayan kişilerin organik arama sonuçlarında karşısına çıkarmak. Reklam ve sosyal medya yönetimi kapsamın dışındaydı; bu nedenle büyümenin ana kaynağı olarak organik aramaya odaklandık.

İhtiyaç

Tur ve gezi işletmelerinin dijitalde karşılaştığı en büyük zorluk, büyük rezervasyon platformlarıyla aynı arama sonuçlarında yarışmaktır. Bu platformlar genel aramalarda çok güçlüdür. Küçük ve orta ölçekli tur işletmeleri için fırsat, daha belirli aramalarda yatar: belirli bir rota, belirli bir deneyim türü, belirli bir şehirde yapılacak bir gezi gibi. Bu tür aramalara yanıt veren, ayrıntılı ve özgün tur sayfaları, genel platformlarla doğrudan rekabet etmeden görünürlük kazanmanın en sağlam yoludur.

İkinci zorluk bilgi düzenidir. Tur sitelerinde program, süre, dahil olan ve olmayan hizmetler, iptal koşulları ve buluşma bilgileri çoğu zaman uzun ve dağınık metinler içinde kaybolur. Ziyaretçi aradığını bulamadığında güveni azalır ve rezervasyonu tanıdığı bir platformdan yapmayı tercih eder. Ayrıca turizm sitelerine gelen ziyaretçilerin önemli bir kısmı mobilden ve çoğu zaman seyahat hâlindeyken bağlanır; yavaş açılan sayfalar bu kitleyi hızla kaybettirir.

Yaklaşımımız

Web sitesini ve SEO’yu tek bir proje olarak ele aldık: site yapısını arama ihtiyacına göre kurduk, içeriği de hem gezgin hem arama motoru için aynı anda anlaşılır olacak şekilde düzenledik.

1. Arama araştırmasıSunulan turlarla ilgili kişilerin hangi ifadelerle arama yaptığını, hangi aramaların rezervasyon niyeti taşıdığını ve hangilerinin bilgi arayışı olduğunu belirledik.
2. Site mimarisiHer tur için ayrı bir sayfa, turları gruplayan kategori sayfaları ve aralarında anlamlı iç bağlantılar içeren bir yapı planladık.
3. Tasarım ve geliştirmeGörselleri öne çıkaran ama hızlı açılan, mobilde rahat okunan bir arayüz geliştirdik. Her tur sayfasını aynı bilgi sırasıyla kurguladık: öne çıkanlar, program, süre, dahil olanlar, buluşma ve iletişim.
4. Sayfa içi SEO ve yapılandırılmış veriBaşlıkları, açıklamaları ve içerikleri hedef aramalara göre düzenledik; tur bilgilerinin arama motorlarınca doğru okunması için yapılandırılmış veri ekledik.
5. Yayın ve izlemeSiteyi yayına aldıktan sonra indeksleme durumunu, arama görünürlüğünü ve talep formlarını izlemeye başladık.

Neler teslim ettik?

Teslimatlar, sitenin kendisi ve onu arama motorlarında görünür kılan SEO katmanından oluşuyor:

• Mobil uyumlu, hızlı açılan tur web sitesi
• Her tur için aynı düzende bilgi veren ortak sayfa şablonu
• Turları gruplayan kategori sayfaları ve iç bağlantı yapısı
• Bilgi ve rezervasyon talebi formu
• Anahtar kelime haritası ve sayfa bazlı SEO düzenlemeleri
• Tur ve işletme bilgileri için yapılandırılmış veri işaretlemeleri
• Arama konsolu kurulumu ve indeksleme takibi

Kullandığımız kanallar ve araçlar

Bu projede ana kanal organik arama. Hedef aramaları belirlerken anahtar kelime bulucu ile aday ifadeleri çıkardık; tur sayfalarının başlık ve açıklamalarının arama sonuçlarında nasıl görüneceğini SERP önizleme ile kontrol ettik. Tur ve işletme bilgileri için yapılandırılmış veri taslaklarını schema oluşturucu ile hazırladık. Yayın sonrasında arama konsolu ve web analitiği verileriyle indeksleme, sorgu ve talep takibini sürdürdük. Sitenizin benzer bir durumda nerede durduğunu görmek için SEO analizi aracımızı kullanabilirsiniz.

Sonraki adımlar

Turizmde SEO, sezonluk bir iş değil; sezon öncesinde yapılan hazırlık, sezon boyunca karşılığını verir. You Will Love Tours için önerilerimiz arasında yeni turların yayına alınırken aynı şablon ve SEO kurallarıyla eklenmesi, gezginlerin sık sorduğu sorulara yanıt veren rehber içerikler hazırlanması ve sezon öncesinde tur sayfalarının güncellenmesi var.

Yapay zekâ destekli arama araçları seyahat planlamasında giderek daha fazla kullanılıyor. İlerleyen dönemde GEO çalışmasının plana eklenmesi, turların bu yanıtlarda da önerilmesine katkı sağlayabilir. Başlangıç için GEO analizi aracımız iyi bir fikir verir.